PENYUSUNAN PROMOTIONAL MIX INDUSTRI SABLON R-R DALAM RANGKA MENINGKATKAN OMZET PENJUALAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyusun promotional mix yang sesuai untuk Industri Sablon R-R. Elemen-elemen dari promotional mix yang diteliti pada penelitian ini antara lain advertising, personal selling, sales promotion, public relations dan direct marketing. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode triangulasi. Data dikumpulkan melalui metode wawancara dengan pertanyaan terbuka kepada 3 kelompok informan, yaitu customer tetap industri sablon, SDM profesional industri sablon dan owner dari Industri Sablon R-R. Total jumlah informan pada penelitian ini yaitu berjumlah delapan orang. Berdasarkan hasil analisis hasil penelitian ini, didapatkan bahwa terdapat beberapa elemen promotional mix lain yang efektif dan dapat dilakukan oleh Industri Sablon R-R untuk menarik minat pelanggan dan meningkatkan omzet penjualan. Elemen-elemen promotional mix tersebut antara lain advertising, khususnya dengan menggunakan online promotion, personal selling, public relations, dan sales promotions.