PENGARUH GAYA HIDUP DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI FAST FOOD DI SURABAYA BARAT

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah gaya hidup dan media sosial berpengaruh terhadap minat beli fast food di Surabaya Barat. Populasi yang diterapkan dalam penelitian ini yaitu masyarakat Surabaya Barat yang pernah mengkonsumsi makanan fast food, sedangkan sampel yang diteliti adalah 96 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilaksanakan dengan metode pembagian angket atau kuesioner yang menggunakan instrumen skala likert. Variabel penelitian yang digunakan dalam penulisan ini yaitu variabel Gaya hidup dan media sosial sebagai variabel bebas serta variabel minat beli sebagai variabel terikat. Selanjutnya, penulis mengolah data hasil penelitian menggunakan software SPSS 18 for windows untuk memperoleh kesimpulan yang signifikan berdasarkan hasil penelitian tersebut. Berdasarkan pengujian hipotesis yang telah dihitung menggunakan software SPSS tersebut, maka dapat disimpulkan hasil penelitan ini yaitu bahwa gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli dan media sosial juga berpengaruh pada minat beli. Apabila secara bersamaan, gaya hidup dan media sosial dilakukan secara bersama-sama maka berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli.