ANALISIS PENGARUH eWOM DAN KUALITAS PRODUK PADA MINAT BELI KONSUMEN PRODUK GLOW PILLOW

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh eWOM, kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk Glow Pillow. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 121 responden. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner diukur dengan skala likert dan data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan diketahui bahwa eWOM berpengaruh signifikan terhadap minat beli sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Glow Pillow.