PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PALETAS WEY

Abstract

Perkembangan bisnis di bidang FNB (food and beverage) sangat menjanjikan dan didorong oleh gaya hidup masyarakat yang lebih memikirkan tentang kesehatan mereka. PT. Medina Debeuz Indah menggunakan peluang ini untuk membuka sebuah bisnis yang bergerak dalam bidang Food and Beverage khususnya es krim yang sehat dan diberi nama Paletas wey Mexican Popsicle. Adanya penurunan omset pada Paletas Wey Mexican Popsicle pada bulan Juni sampai Agustus 2018 yang menuju kepada tujuan dari penelitian ini, adalah untuk mengetahui apakah brand awareness dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Paletas Wey Mexican Popsicle atau tidak. Penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan sampel sebanyak 159 responden. Metode pengambilan sampel adalah dengan purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan menggunakaan kuisioner sebanyak 17 item. Teknik pengambilan sampel menggunakan Krejcie & Morgan dan diolah dengan metode regresi linier berganda menggunakan program SPSS versi 20. Hasil penelitian ini adalah brand awareness berpengaruh parsial terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Brand awareness dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.