PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI CAHAYA INTAN MOTOR

Abstract

Di jaman sekarang kebutuhan transportasi di Indonesia sangat besar, tetapi pada perekonomian seperti sekarang tidak semua bisa membeli mobil baru. Sehingga masyarakat lebih mempertimbangkan membeli mobil bekas. Tetapi di persaingan bisnis jual beli mobil ini menjadikan harga dan kualitas produk jadi suatu pertimbangan terhadap minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen di Cahaya Intan Motor. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan populasi yang digunakan adalah pembeli pada bulan Januari 2017 dan bulan Juni 2017 Cahaya Intan Motor. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah menggunakan rumus Slovin sebesar 80 responden. Metode pengumpulan data menggunakan instrumen kuesioner dengan pengukuran skala Likert. Data yang didapat dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda yang dibantu menggunakan program SPSS 20. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di Cahaya Intan Motor. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di Cahaya Intan Motor. Dan hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap minat beli konsumen di Cahaya Intan Motor. Nilai koefisien determinasi dalam penelitian ini sebesar 15,8% dipengaruhi oleh variabel harga dan kualitas produk, dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lainnya.