ANALISIS ATRIBUT YANG MENJADI PREFERENSI KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK BUSANA MUSLIM RAJINI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan dan menganalisis preferensi konsumen tentang kombinasi atribut dan tentang atribut terpenting dalam memilih produk busana muslim Rajini. Penelitian ini diukur dengan empat atribut: warna; gaya; bahan; dan ukuran. T eknik purposive sampling digunakan sebagai metodologi. Populasi dalam penelitian ini adalah 100 wanita di Surabaya. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner dan kemudian diproses menggunakan analisis konjoin dengan program SPSS 25.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kombinasi atribut pada preferensi konsumen dalam memilih produk busana muslim adalah warna netral, gaya klasik, kain ringan, dan ukuran normal. Atribut terpenting dari produk busana muslim adalah gaya klasik.