PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PT BERLIAN

Abstract

Salah satu strategi pemasaran yang patut dipertimbangkan perusahaan dalam menghadapi persaingan adalah bauran pemasaran. Bauran pemasaran merupakan perangkat atau alat bagi pemasar yang terdiri atas berbagai unsur suatu program pemasaran yang perlu dipertimbangkan agar implementasi strategi pemasaran dan penentuan posisi yang ditetapkan dapat berjalan sukses.Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh product, price, place, dan promotion terhadap keputusan pembelian produk PT Berlian. Penelitian dilakukan pada sebanyak 100 orang sampel penelitian yang merupakan konsumen PT Berlian. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa product, price, place, dan promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa product, price, place, dan promotiondapat mempengaruhi pertimbangan konsumen untuk memutuskan melakukan pembelian.