Pengaruh Variasi Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Dakara

Abstract

Fashion merupakan kebutuhan primer untuk kehidupan manusia sehari hari untuk melindungi bagian tubuh manusia. Namun seiring perkembangannya zaman, fashion bersifat dapat menunjang dalam penampilan sehari-hari. Industri alas kaki nasional telah mampu memasuki pasar global. Indonesia sepanjang tahun 2018, industri alas kaki telah memproduksi sebesar 1,41 miliar sepatu dan memenuhi 4,6 persen kebutuhan alas kaki di dunia. Dengan berkembangnya industri alas kaki di Indonesia, sehingga dapat menjadi peluang bagi perusahaan Dakara. Dakara merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang fashion khususnya pada bidang alas kaki yang berbahan dasar kulit. Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Variasi produk dan Harga terhadap minat beli Dakara. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Variasi produk dan Harga, sedangkan variabel independen dalam penelitian ini adalah Minat beli. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner secara online dengan jumlah 110 responden yang berusia 18-28 tahun yang berdomisili di kota Surabaya dan Denpasar. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling dan rumus yang digunakan dalam menentukan jumlah sampel pada penelitian ini menggunakan Roscoe dengan skala Likert yang kemudian diolah dengan menggunakan SPSS dan menggunakan metode Analisis Linear Berganda. Hasil dari Uji t yang dilakukan dalam penelitian ini menunjukan kesimpulan yang menyatakan bahwa Variasi Produk memiliki pengaruh terhadap Minat beli Dakara dan Harga memiliki pengaruh terhadap Minat beli Dakara.