Pengaruh Physical Attraction, Emotion, Social Attraction terhadap Buying Intention Sceptre Clothing Co melalui Mediasi Parasocial Interaction

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Attraction terhadap Parasocial Interaction di Sceptre Cltohing co, untuk mengetahui pengaruh Physical Attraction terhadap Parasocial Interaction di Sceptre Cltohing co, untuk mengetahui pengaruh Emotion terhadap Parasocial Interaction di Sceptre Cltohing co, untuk mengetahui pengaruh Parasocial Interaction terhadap Buying Intention di Sceptre Cltohing co. Sampel pada penelitian ini adalah 210 responden calon konsumen Sceptre Clothing Co. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis dengan SEM PLS. Berdasarkan hasil analisa pada bagian sebelumnya maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:(1) Hipotesis 1 diterima, hal ini berarti bahwa Social Attraction berpengaruh terhadap Parasocial Interaction. Hal tersebut dapat dibuktikan dengan koefisien jalur positif. Artinya semakin tinggi Social Attraction akan meningkatkan parasocial interaction pada konsumen bisnis Sceptre. (2) Hipotesis 2 diterima, hal ini berarti bahwa Physical Attraction berpengaruh terhadap Parasocial Interaction. Hal tersebut dapat dibuktikan dengan koefisien jalur positif. Artinya semakin tinggi Physical Attraction akan meningkatkan parasocial interaction pada konsumen bisnis Sceptre. (3) Hipotesis 3 diterima, hal ini berarti bahwa Emotion berpengaruh terhadap Parasocial Interaction. Hal tersebut dapat dibuktikan dengan koefisien jalur positif. Artinya semakin tinggi emotion akan meningkatkan parasocial interaction pada konsumen bisnis Sceptre. (4)Hipotesis 4 diterima, hal ini berarti bahwa Parasocial Interaction berpengaruh terhadap Buying Intention. Hal tersebut dapat dibuktikan dengan koefisien jalur positif . Artinya semakin tinggi parasocial interaction maka akan meningkatkan buying intention pada konsumen bisnis Sceptre.