PENGARUH INFORMASI BERLEBIH TERHADAP RASA LELAH DAN DISORIENTASI DENGAN KOGNISI SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM KONTEN VIDEO

Abstract

PENGARUH INFORMASI BERLEBIH TERHADAP RASA LELAH DAN DISORIENTASI DENGAN KOGNISI SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM KONTEN Penelitian ini menggunakan teori information processing serta menganalisa variabel informasi berlebih dan pengaruhnya terhadap rasa lelah dan disorientasi serta menggunakan kognisi sebagai variabel moderasi, Responden penelitian adalah pengguna media sosial dengan fitur video sharing. Hal ini dikarenakan objek penelitian adalah Kwib. Kwib merupakan perusahaan videografi dan animasi yang berdiri sejak 2019 dan hendak menggunakan media sosial dengan fitur video sharing. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan dan insight kepada Kwib dan perusahaan yang bergerak di bidang animasi dan videografi mengenai pengaruh informasi berlebih terhadap rasa lelah dan disorientasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rasa lelah yang dialami konsumen akan menjadi disorientasi. Hasil lain juga menunjukkan bahwa kognisi bukanlah variabel moderasi yang efektif bagi informasi berlebih terhadap rasa lelah. Lalu terakhir, informasi berlebih memiliki pengaruh terhadap rasa lelah, namun tidak signifikan.