PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN MARKETPLACE MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK TREE-X

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan marketplace marketing terhadap minat beli produk Tree-X. Perusahaan Tree X bergerak dibidang wooden gift and merchandise. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari social media marketing (X1), marketplace marketing (X2), dan minat beli (Y). Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner online dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini adalah social media marketing berpengaruh positif terhadap minat beli dan marketplace marketing berpengaruh positif terhadap minat beli. Nilai korelasi antara variabel social media marketing dan marketplace marketing terhadap variabel minat beli adalah sebesar 75% dapat disimpulkan terjadi hubungan erat antara variabel independen dengan variabel dependen dalam penelitian ini. Hasil uji t adalah social media marketing berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Tree-X, marketplace marketing berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Tree-X. Hasil uji F adalah social media marketing dan marketplace marketing secara bersama sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk Tree-X