PENGARUH PERSEPSI NON HALAL DAN VARIASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA BISNIS SESARI BASE

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi non halal dan variasi produk terhadap minat beli. Populasi dalam penelitian ini menggunakan responden mahasiswa Universitas Ciputra, mengetahui produk Sesari Base dan belum pernah membeli. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. Teknik analisis data diolah menggunakan SPSS dengan Uji Validitas, Uji Reabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Koefisien Determinasi, Uji F dan Uji T . Dari hasil penelitian diperoleh hasil : (1) persepsi non halal berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. (2) Variasi produk berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Sehingga penelitian ini memiliki hasil besarnya pengaruh variabel bebas terhadap minat beli adalah 52,4%