PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK DANKE BAGS

Abstract

Meningkatnya perkembangan bisnis fashion di Indonesia dari tahun ke tahun membuat pelaku bisnis dituntut untuk menjaga keunggulan dalam bersaing agar dapat mempertahankan bisnis di tengah banyaknya kompetitor yang terus bermunculan. Khususnya pada penelitian ini adalah bisnis Danke Bags yang bergerak dibidang fashion khususnya tas handmande. Danke Bags berditi pada tahun 2018. Terdapat fenomena ketidakcapaian target penjualan yang cenderung menurun melalui social media Instagram dan hasil pra survei pada penelitian yang menunjukan bahwa social media marketing, kualitas produk, dan harga merupakan variabel yang mempengaruhi minat beli. Maka, untuk mengetahui dan menganalisis lebih dalam, penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh social media marketing, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk Danke Bags. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan sampel penelitian sebanyak 80 responen yang dihitung dengan menggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online lalu dilakukan uji hipotesis dan uji statistik. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa social media marketing, kualitas produk, dan harga merupakan variabel yang mempengaruhi minat beli.