Analisis Pemasaran Media Sosial Terhadap Keputusan Penjualan Eka Coffee

Abstract

Setiap bisnis rintisan diharapkan mampu berkembang dan memperoleh hasil yang maksimal dalam penjualan. Perkembangan terhadap era globalisasi mengharuskan sebuah bisnis untuk beradaptasi terhadap teknik-teknik penjualan. Tujuan dari penelitian ini untuk memahami pengaruh dari content creation (X1), content sharing, community building dan connecting (X4) terhadap Keputusan Penjualan Eka Coffee (Y1). Populasi penelitian ini adalah pembeli Eka Coffee yang telah membeli produk Eka Coffee minimal satu kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sampel jenuh. Metode pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner online kepada responden sebanyk 43 konsumen Eka Coffee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Output dari studi ini untuk menunjukan bahwa terdapat dampak dari memanfaatkan media social sebagai alat pemasaran yang tepat dengan menunjukkan adanya manfaat dari content sharing, community building, connecting dan content creation yang merangsang minat konsumen terhadap melakukan keputusan pembelian produk Eka Coffee.