PENGARUH PERCEIVED QUALITY DAN PRODUCT FEATURE TERHADAP MINAT BELI TOTE BAG TJOY

Abstract

TJOY merupakan sebuah bisnis yang bergerak pada bidang fesyen, khususnya Tote Bag yang didirikan pada pertengahan tahun 2018. Berkembangnya tren fesyen indie dengan perpaduan Tote Bag juga membuat TJOY terinspirasi untuk menciptakan keefektifan dalam masyarakat untuk membawa barang bawaan mereka. Dalam industri kreatif yang semakin tahun semakin meningkat memaksa TJOY untuk selalu melakukan inovasi dan terus berkembang. Dalam persaingan di industri kreatif ini TJOY juga mengalami adanya hambatan dikarenakan pesaing kami sudah mempunyai brand image tersendiri dan produk-produknya sudah dikenal di Indonesia. Sehingga TJOY mempertimbangkan beberapa hal seperti perceived quality dan prodct feature. Tujuan penelitian ini mengetahui pengaruh perceived quality dan prodct feature terhadap minat beli produk Tote Bag TJOY. Metode yang digunakan penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini penduduk Kota Surabaya berumur empat belas hingga dua puluh lima tahun dengan pendapatan ekonomi (uang saku / gaji) golongan menengah keatas sebanyak 518,789 orang pada tahun 2019 dengan menggunakan teknik penelitian purposive sampling. Hasil pada penelian membuktikan bahwa perceived quality dapat mempengaruhi minat beli dengan signifikan, sedangkan product feature dapat mempengaruhi minat beli dengan signifikan. Hal ini diperkuat dengan nilai thitung Perceived Quality (X1) sebesar 4,395 dan Product Features (X2) sebesar 5,541 dimana keduanya memiliki nilai lebih besar dari tabel yaitu sebesar 1,977