PENGARUH PERCEIVED PRICE, KUALITAS PRODUK, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RICEBOWL BABIBONG

Abstract

Penelitian dilakukan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian pelanggan Babibong. Penelitian ini dilatar belakangi oleh penelitian untuk mengetahui apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam membeli produk ricebowl Babibong, yang mengarah pada variabel persepsi harga, kualitas produk, dan persepsi nilai. Tujuan penelitian ini juga untuk mengetahui indikator apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan Babibong. Metode yang digunakan untuk pengumpulan data dalam penelitian ini adalah purposive sampling yaitu populasi disaring dengan kriteria tertentu, dan populasinya dikumpulkan dari media sosial Instagram Babibong. Sampel yang digunakan untuk penelitian ini adalah 154 orang yang disebarkan melalui media online dengan menggunakan kuesioner online dan sudah memenuhi kriteria yang dipersyaratkan. Metode pengolahan data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedatisitas, uji multikolinieritas, uji F, uji t, uji koefisien korelasi (R), uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi harga, kualitas produk, dan persepsi nilai berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil pengujian ketiga variabel tersebut dianggap vital bagi keputusan pembelian pelanggan karena sudah umum digunakan dan terjadi setiap hari.