| dc.contributor.author | TANRIADY, INNEKE LOWRENZA | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-18T09:17:15Z | |
| dc.date.available | 2022-01-18T09:17:15Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.identifier.isbn | 61201 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/4241 | |
| dc.description | Recently, Indonesia get slowest economic growth in the last five years due to Covid 19 pandemic. The implementation of government policy such as Large-Scale Social
Restriction (PSBB) in 2020 to the policy of Micro-based Community Activity
Restriction Enforcement (PPKM Mikro) in early 2021. When people have a lot of
time at home, this thing triggers the consumptive behavior of ten million of middle
class people in Indonesia becomes the reason of e-commerce industry Indonesia
will keep on developing. Based on the result of interesting pre-survey to be
researched further as basic research that is related to the effect of sale promotion
on impulsive buying. This research uses quantitative type research and has 146
samples to support the research, so that the sampling in this research uses census
technique in which the entire population to be sample. Data collection procedure
uses questionnaire, while the measurement scale that is used Likert Scale. Data
analysis technique that is used in this research is multiple linear regression and
hypothesis testing uses t test. The result of the research shows that E-WOM affects
significant on consumers’ impulsive buying of Shopee application. Sale promotion
affects significant on consumers’ impulsive buying of Shopee application. | en_US |
| dc.description.abstract | Saat ini Indonesia sedang mengalami pertumbuhan ekonomi paling lambat dalam
lima tahun terakhir akibat adanya pandemi Covid-19. Penerapan kebijakan
pemerintah seperti Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) pada tahun 2020
sampai dengan kebijakan Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat berbasis
mikro (PPKM Mikro) pada awal tahun 2021. Ketika masyarakat memiliki banyak
waktu di rumah hal ini memicu Perilaku konsumtif dari puluhan juta orang kelas
menengah di Indonesia menjadi alasan industri e-commerce di Indonesia akan terus
berkembang. Berdasarkan hasil pra survey menarik untuk diteliti lebih lanjut
sebagai dasar penelitian yang berkaitan dengan pengaruh sale promotion terhadap
impulsive buying. Penelitian ini menggunakan penelitian berjenis kuantitatif dan
memiliki 146 sampel untuk mendukung penelitian, sehingga pengambilan sampel
pada penelitian ini menggunakan teknik sensus, dimana seluruh populasi dijadikan
sampel. Prosedur pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan skala
pengukuran yang digunakan adalah skala likert. Teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini regresi linear berganda dan pengujian hipotesis
menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan E-WOM berpengaruh signifikan
terhadap impulsive buying konsumen pada aplikasi Shopee. Sale promotion
berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying konsumen pada aplikasi Shopee. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra Surabaya | en_US |
| dc.subject | e-wom | en_US |
| dc.subject | promosi penjualan | en_US |
| dc.subject | pembelian impulsive | en_US |
| dc.title | Pengaruh Ewom Dan Sales Promotion Terhadap Impulsive Buying Produk Fashion Di Shopee Pada Mahasiswa Universitas Ciputra | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | 0729098801 | |
| dc.identifier.nim | 10117235 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | FANNY SEPTINA | |
