PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFAIRE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efek dari kualitas produk, citra merek, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Parfaire. Penelitian menggunakan metode kuantitatif sebagai alat bantu pengumpulan data dari kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan yang mengetahui produk Parfaire yang tinggal di Bali, dengan sampel menggunakan purposive sampling dengan responden sebanyaj 150 orang. Dengan bantuan SPSS dan menggunakan analisis regresi linear berganda sebagai metode analisis data. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Parfaire.