| dc.contributor.author | SETYANINGRUM, KADEK | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-19T08:50:23Z | |
| dc.date.available | 2022-01-19T08:50:23Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/4257 | |
| dc.description | Sesari base is a food and beverage’s company which established in 2018. This study
aims at analyzing the effect of ease of access, posting messages, and service
responsiveness toward the purchase’s decision of Sesari Base's product. This study
was quantitative study. The population of this study were the consumer who had
purchase Sesari Base's product repeatedly. The number of the respondents in this
study were 96 respondents. Purposive sampling was used in this study. The data
were collecting by using questionnaire and data analysis of Smart PLS (SEM). The
findings of this study showed that the ease of accesses had no positive significant
effect toward purchase's decision. It was due to not all consumer used and
understood the use of Instagram. Then, posting messages had positive significant
effect toward purchase's decision. It was because the more interesting the posting
messages in Instagram, it could affect the consumer to do purchase’s decisions of
the product. Last, service responsiveness had positive significant effect toward
purchase's decision which can be defined that the better responsiveness of the
services provided to consumer, the better the purchase’s decision. | en_US |
| dc.description.abstract | Sesari Base merupakan perusahaan di bidang food and baverage yang berdiri pada
tahun 2018. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemudahan akses,
kemenarikan posting messages dan daya tanggap pelayanan terhadap keputusan
pembelian produk Sesari Base. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan
populasi dari penelitian ini adalah konumen yang pernah membeli produk Sesari
Base secara berulang. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah berjumlah 96
responden dan pada penelitian ini dibulatkan menjadi 100 responden, pada
penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner dan data analisis menggunakan Smart PLS (SEM). Hasil
dari penelitian ini menyatakan bahwa kemudahan akses tidak berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan tidak semua
kalangan menggunakan dan mengerti dengan instagram. Variabel kemenarikan
posting messages memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Hal ini berarti semakin menarik posting messages dalam instagram
dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian produk
tersebut. Variabel daya tanggap pelayanan memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian yang artinya semakin baik tanggap pelayanan yang
diberikan kepada konsumen dapat meningkatkan keputusan pembelian. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra Surabaya | en_US |
| dc.subject | kemudahan akses | en_US |
| dc.subject | kemenarikan posting messages | en_US |
| dc.subject | daya tanggap pelayanan | en_US |
| dc.subject | keputusan pembelian | en_US |
| dc.title | PENGARUH KEMUDAHAN AKSES, KEMENARIKAN POSTING MESSAGES, DAN DAYA TANGGAP PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SESARI BASE DI INSTAGRAM | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | 0315068305 | |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10117264 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | ARIA GANNA | |
