Pengaruh Portofolio, Kolaborasi, dan Pemasaran Media Sosial terhadap Minat Beli Calon Konsumen Darimata Image

Abstract

Skripsi ini berjudul “Pengaruh Portofolio, Kolaborasi, dan Pemasaran Media Sosial terhadap Minat Beli Calon Konsumen Darimata Image”. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh masing-masing dari portofolio, kolaborasi, dan pemasaran media sosial terhadap minat beli calon konsumen Darimata Image. Menurut Indef (Institute for Development of Economics and Finance) (2020), sektor jasa mengalami pertumbuhan yang paling pesat. Sekjen APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia) mengungkapkan bahwasannya penetrasi pengguna internet Indonesia mengalami kenaikan dari tahun 2018-2019 sebesar 8,9%. Bila melihat data BPS, jumlah total penduduk Indonesia pada tahun 2019 berjumlah 266.911.900 juta jiwa. Sehingga penafsiran jumlah pengguna internet Indonesia yaitu sebesar 196,7 juta jiwa. Berdasarkan hasil pra-survei yang dilakukan internal Darimata Image ditemukan tiga faktor tertinggi setelah dilakukannya benchmark yaitu perbanyak dan perbaiki portofolio, kolaborasi, dan memaksimalkan pemasaran media sosial. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh portofolio terhadap minat beli jasa calon konsumen Darimata Image (2) untuk mengetahui pengaruh kolaborasi terhadap minat beli jasa calon konsumen Darimata Image (3) untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial terhadap minat beli jasa calon konsume Darimata Image. Penelitian ini bersifat kuantitatif menggunakan SPSS 25 sebagai alat analisis. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 70 reponden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa portofolio dan kolaborasi berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, sedangkan pemasaran media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.