PENGARUH GREEN PRODUCT DAN CUSTOMER PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASING INTENTION JAM TANGAN KAYU SERIBU SATOE

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Green Product dan Customer Perceived Value terhadap Purchase Intention jam tangan kayu Seribu Satoe, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi yang diambil dari 133 responden dengan Teknik pengambilan Purposive sampling dengan kriteria calon konsumen Seribu Satoe yang memiliki minat terhadap jam tangan kayu Seribu Satoe dan berdomisili Surabaya, Gresik. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda yang diolah melalui SPSS. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner online melalui google form. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green product, customer perceived value memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention dengan nilai signifikansi hasil uji t variabel green product 0,000, dan customer perceived value 0,000 semua nilai signifikansi berada pada angka < 0,05. Maka dapat di simpulkan bahwa variabel green product dan customer perceived value berpengaruh secara parsial terhadap variabel purchase intention.