PENGARUH HARGA DAN SALES PROMOTION TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK ROCCO’S

Abstract

Rocco’s AF sebuah perusahaan retail yang menawarkan cemilan sehat, dimana cemilan merupakan sebuah produk yang diinginkan oleh pemuda milenial, apabila terdapat cemilan yang menyehatkan dan tidak menyebabkan obesitas atau penyakit berat lainnya yang dapat ditimbulkan dari kelebihan mengkonsumsi cemilan produk rocco's memiliki suatu keunggulan yang tidak dimiliki produk cemilan konvensional lainnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Sales promotion dan Harga terhadap Impusif pembelian produk Rocco’s. Populasi dalam penelitian ini merupakan seluruh konsumen Rocco’s yang pernah membeli produk dari Rocco’s lebih dari 1 kali. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik Sensus. Metode pengumpulan data yang digunkaan dalam penelitian ini adalah dengan membagikan kuesioner kepada 40 respnden. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif Rocco’s dan Sales Promotion memiliki pengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif Rocco’s