PENGARUH MEDIA SOSIAL MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PROYEK BISNIS KAKU

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh media sosial marketing dan citra merek terhadap minat beli konsumen proyek bisnis KAKU. Minat beli merupakan perilaku yang terjadi pada objek yang menunjukkan minat beli konsumen dan langkah yang diambil oleh konsumen untuk memilih di antara beberapa pilihan merek dan akhirnya melakukan pembelian. Terdapat 4 faktor yang mempengaruhi yaitu AIDA yang didalamnya terdapat, perhatian (attention), minat (interest), keinginan (desire), dan tindakan (action). Variabel bebas atau independen pada penelitian ini adalah media sosial marketing dan citra merek. Variabel terikat atau dependen pada penelitian ini adalah minat beli konsumen proyek bisnsi KAKU. Penelitian ini dilakukan dengan mengacu pada data primer dan data sekunder. Dimana data primer didapatkan dari hasil kuesioner dan data sekunder dari penelitian terdahulu lainnya yang berkaitan dengan pengaruh media sosial marketing dan citra merek terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian kuantitatif digunakan untuk mempelajari populasi atau sampel tertentu. Populasi yang dipilih adalah perempuan pengikut media sosial marketing Instagram proyek bisnis KAKU. Sampel yang dipilih adalah perempuan pengikut media sosial marketing Instagram proyek bisnis KAKU. Penghitungan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Skala yang digunakan adalah skala Likert dengan skala 1 sampai dengan 5 dari yang sangat tidak setuju sampai sangat setuju. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner melalui Google Form yang dibagikan kepada perempuan pengikut media sosial marketing Instagram proyek bisnis KAKU dengan jumlah responden sebanyak 131. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Statistical Product and Service Solutions (SPSS) dengan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara media sosial marketing dan citra merek terhadap minat beli konsumen proyek bisnis KAKU