| dc.contributor.author | TERRASISTA, NOVANDA CRYSMA | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-21T07:38:43Z | |
| dc.date.available | 2022-01-21T07:38:43Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/4289 | |
| dc.description | This research is done to find out the effect of social media marketing and
brand image on consumers’ buying interest of KAKU business project. Buying
interest is a behavior that occurs in objects that indicate consumers’ buying interest
and steps that are taken by consumers to choose among several brand choices and
finally do purchase. There are four factors that affect, that is, AIDA in which there
are, Attention, Interest, Desire, and Action. The independent variables in this
research are social media marketing and brand image. The dependent variable in
this research is the consumers’ buying interest of KAKU business project. This
research is done by referring to primary data and secondary data in which primary
data is obtained from questionnaire result and secondary data from other previous
research that are related to the effect of social media marketing and brand image
on buying interest. This research uses quantitative approach. Quantitative research
is used to study population or certain sample. The population that is chosen is
female followers of KAKU business project Instagram social media marketing. The
sample that is chosen is female followers of KAKU business project Instagram
social media marketing. The sample calculation is done by Slovin formula. The
sampling method that is used in this research is non-probability sampling by using
purposive sampling technique. The scale that is used is Likert scale with scale 1 to
5, from strongly disagree to strongly agree. Data collection is done by using a
questionnaire through Google Form that is distributed to female followers of
KAKU business project Instagram social media marketing with the total of 131
respondents. The data analysis method that is used in this research is Statistical
Product and Service Solutions (SPSS) with multiple linear regression analysis
technique. The result in this research indicates there is significant effect between
social media marketing and brand image on consumers’ buying interest of KAKU
business project. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh media sosial marketing
dan citra merek terhadap minat beli konsumen proyek bisnis KAKU. Minat beli
merupakan perilaku yang terjadi pada objek yang menunjukkan minat beli
konsumen dan langkah yang diambil oleh konsumen untuk memilih di antara
beberapa pilihan merek dan akhirnya melakukan pembelian. Terdapat 4 faktor yang
mempengaruhi yaitu AIDA yang didalamnya terdapat, perhatian (attention), minat
(interest), keinginan (desire), dan tindakan (action). Variabel bebas atau
independen pada penelitian ini adalah media sosial marketing dan citra merek.
Variabel terikat atau dependen pada penelitian ini adalah minat beli konsumen
proyek bisnsi KAKU. Penelitian ini dilakukan dengan mengacu pada data primer
dan data sekunder. Dimana data primer didapatkan dari hasil kuesioner dan data
sekunder dari penelitian terdahulu lainnya yang berkaitan dengan pengaruh media
sosial marketing dan citra merek terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif. Penelitian kuantitatif digunakan untuk mempelajari
populasi atau sampel tertentu. Populasi yang dipilih adalah perempuan pengikut
media sosial marketing Instagram proyek bisnis KAKU. Sampel yang dipilih adalah
perempuan pengikut media sosial marketing Instagram proyek bisnis KAKU.
Penghitungan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin. Metode
pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability
sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Skala yang digunakan
adalah skala Likert dengan skala 1 sampai dengan 5 dari yang sangat tidak setuju
sampai sangat setuju. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner
melalui Google Form yang dibagikan kepada perempuan pengikut media sosial
marketing Instagram proyek bisnis KAKU dengan jumlah responden sebanyak 131.
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Statistical Product
and Service Solutions (SPSS) dengan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil
dalam penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara media
sosial marketing dan citra merek terhadap minat beli konsumen proyek bisnis
KAKU | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra Surabaya | en_US |
| dc.subject | Media Sosial Marketing | en_US |
| dc.subject | Citra Merek | en_US |
| dc.subject | Minat Beli | en_US |
| dc.title | PENGARUH MEDIA SOSIAL MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PROYEK BISNIS KAKU | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | 0717078204 | |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10117030 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | HELENA SIDHARTA | |
