STUDI KELAYAKAN UNTUK PENGEMBANGAN USAHA BUTIK "ILLUMINATION SHOP" DI MALANG

Abstract

Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui apakah pendirian bisnis “Illumination Shop” ditinjau dari aspek pasar dan pemasaran, aspek teknis, aspek manajemen, aspek hukum dan aspek keuangan layak dijalankan atau tidak layak dijalankan. Bisnis “Illumination Shop” bergerak di bidang fashion dengan produk utama aksesoris dan produk lainnya yaitu baju, celana, tas, sepatu. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian studi kelayakan bisnis. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer dan data sekunder. Pengumpulan data primer yang dilakukan adalah dengan menggunakan wawancara, kuesioner dan observasi, sedangkan pengumpulan data sekunder dapat diperoleh dari buku – buku penunjang, data dari Badan Pusat Statistik dan internet. Hasil dari penelitian pada pendirian bisnis “Illumination Shop” ini adalah pada aspek pasar dan pemasaran yaitu meningkatkan cara dan wilayah promosi serta mengenalkan merk serta produk yang dijual pada masyarakat, aspek teknis yaitu menjaga kualitas produk yang dijual dan menjual produk yang diinginkan konsumen, aspek manajemen yaitu jumlah dan kualitas tenaga kerja, aspek hukum yaitu memenuhi dan melakukan persyaratan dari pihak yang bersangkutan, aspek keuangan yaitu kelayakan bisnis dihitung dengan menggunakan Net Present Value (NPV), Internal Rate of Return (IRR), Payback Period (PP) dan Profitability Index (PI) dalam keadaan optimis, moderat dan pesimis. Hasil yang didapat dari penelitian kelima aspek tersebut menunjukkan bahwa pendirian bisnis “ Illumination Shop” di Mall Olympic Garden yang berada di lantai Ground Floor Strata nomor GFS 36 Malang layak untuk dijalankan.