PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KAFE OMAH JAMU

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Kafe Omah Jamu. Penelitian ini penting bagi pemasar untuk mengetahui proses-proses keputusan pembelian yang dilalui konsumen agar konsumen bisa berkelanjutan membeli produk tersebut sehingga hal ini sangat menguntungkan untuk perusahaan. Variabel yang diteliti ialah pengaruh harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian di kafe Omah Jamu. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Omah Jamu. Teknik pengambilan sample menggunakan Purposive Sampling. Model analisis yang digunakan ialah Model Analisis Linear Berganda dengan menggunakan kuesioner yang disebar kepada 40 pelanggan Omah Jamu. Hasil analisa dalam penelitian ini ialah Harga, Promosi, dan Lokasi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di kafe Omah Jamu. Harga dengan nilai signifikasi 0.003 < 0.05, Promosi dengan nilai signifikasi 0.024 < 0.05 dan Lokasi dengan nilai signifikasi 0.037 < 0.05. Hasil penelitian ini adalah Harga merupakan variabel yang paling signifikan mempengaruhi Keputusan Pembelian diikuti dengan Promosi dan Lokasi.