| dc.contributor.author | Purnomo, Jenifer | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-31T02:24:51Z | |
| dc.date.available | 2022-01-31T02:24:51Z | |
| dc.date.issued | 2012-01 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/4397 | |
| dc.description | This research is aimed to know the influence of price, promotion, and location on purchase decision in Omah Jamu Cafe. The research is crucial for the marketer to understand the consumers’ purchase decision process which brings in ongoing purchase and company profit rise.
The observed variables in the research are price influence, promotion influence, and location influence on purchase decision in Omah Jamu Cafe. The population is all customers of Omah Jamu. The sampling is conducted using purposive sampling technique. The data are analyzed using multiple linear analysis models; and the questionnaires are distributed to 40 customers of Omah Jamu.
The analysis shows that price, promotion, and location have certain influence on purchase decision in Omah Jamu Café. The significance level for price influence is 0.003 < 0.05, promotion significance level is 0.024 < 0.05 and the significance level for location influence is 0.037 < 0.05. The research results indicate that price is the most significant variable that influences purchase decision, followed by promotion then location. | en_US |
| dc.description.abstract | Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Kafe Omah Jamu. Penelitian ini penting bagi pemasar untuk mengetahui proses-proses keputusan pembelian yang dilalui konsumen agar konsumen bisa berkelanjutan membeli produk tersebut sehingga hal ini sangat menguntungkan untuk perusahaan.
Variabel yang diteliti ialah pengaruh harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian di kafe Omah Jamu. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Omah Jamu. Teknik pengambilan sample menggunakan Purposive Sampling. Model analisis yang digunakan ialah Model Analisis Linear Berganda dengan menggunakan kuesioner yang disebar kepada 40 pelanggan Omah Jamu.
Hasil analisa dalam penelitian ini ialah Harga, Promosi, dan Lokasi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di kafe Omah Jamu. Harga dengan nilai signifikasi 0.003 < 0.05, Promosi dengan nilai signifikasi 0.024 <
0.05 dan Lokasi dengan nilai signifikasi 0.037 < 0.05. Hasil penelitian ini adalah Harga merupakan variabel yang paling signifikan mempengaruhi Keputusan Pembelian diikuti dengan Promosi dan Lokasi. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.subject | harga | en_US |
| dc.subject | promosi | en_US |
| dc.subject | lokasi dan keputusan pembelian | en_US |
| dc.title | PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KAFE OMAH JAMU | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | 0718068402 | |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10108063 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | WINA CHRISTINA | |
