PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HAPPY BANANA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel dalam Marketing Mix yang terdiri dari produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan saluran distribusi (X4) terhadap keputusan pembelian konsumen Happy Banana (Y). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Happy Banana periode Januari – September 2012 yang berjumlah 37 konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh populasi, hal ini dikarenakan jumlah populasi yang telalu kecil sehingga menyebabkan seluruh populasi digunakan sebagai sampel dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data, kemudian hasil kuesioner tersebut akan di analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan SPSS 19.0 dengan melakukan uji validitas dan uji reliabilitas terhadap setiap pertanyaan yang diajukan sebelum melakukan pengujian analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan saluran distribusi (X4) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Happy Banana. Variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan saluran distribusi (X4) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen Happy Banana. Nilai koefisien determinasi pada penelitian ini sebesar 87,6% yang berarti variabel terikat penelitian ini dapat dijelaskan oleh variabel bebas sebesar 87,6%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.