| dc.contributor.author | Eriady, Alexzander | |
| dc.date.accessioned | 2022-02-02T07:29:03Z | |
| dc.date.available | 2022-02-02T07:29:03Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/4429 | |
| dc.description | The purpose of this research is to identify the influence of marketing mix consisting of product (X1), price (X2), promotion (X3), and distribution (X4) toward Happy Banana customers’ buying decision (Y). The population of this research is Happy Banana customers’ between the period of January to September 2012 which amount to 37 customers. The sample of this research is the entire population, because the population amount used is too small.
This research uses a questionnaire as data collection method, and the result will be analyzed with linear regression using SPSS 19.0 software. The validity and reliability testing to each comment are taken before performing the linear regression analysis.
The research shows that product (X1), price (X2), promotion (X3), and distribution (X4) simultaneously influence Happy Banana customers’ buying decision (Y). Product (X1), price (X2), promotion (X3), and distribution (X4) partially influence Happy Banana customers’ buying decision (Y). Coefficient of determination in this research is 87,6%, which means that the dependent variable of this research can be explained by the independent variable of 87,6%, while the remaining can be explained by others variables that aren’t used in this research. | en_US |
| dc.description.abstract | Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel dalam Marketing Mix yang terdiri dari produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan saluran distribusi (X4) terhadap keputusan pembelian konsumen Happy Banana (Y). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Happy Banana periode Januari – September 2012 yang berjumlah 37 konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh populasi, hal ini dikarenakan jumlah populasi yang telalu kecil sehingga menyebabkan seluruh populasi digunakan sebagai sampel dalam penelitian ini.
Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data, kemudian hasil kuesioner tersebut akan di analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan SPSS 19.0 dengan melakukan uji validitas dan uji reliabilitas terhadap setiap pertanyaan yang diajukan sebelum melakukan pengujian analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan saluran distribusi (X4) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Happy Banana. Variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan saluran distribusi (X4) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen Happy Banana. Nilai koefisien determinasi pada penelitian ini sebesar 87,6% yang berarti variabel terikat penelitian ini dapat dijelaskan oleh variabel bebas sebesar 87,6%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra Surabaya | en_US |
| dc.subject | produk | en_US |
| dc.subject | harga | en_US |
| dc.subject | promosi | en_US |
| dc.subject | saluran distribusi | en_US |
| dc.subject | keputusan pembelian | en_US |
| dc.title | PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HAPPY BANANA | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10109044 | |
