PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK SESARI BASE SAAT PANDEMI COVID-19

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap minat beli produk Sesari Base saat pandemi Covid-19. Subjek penelitian adalah masyarakat Kota Denpasar yang menjadi konsumen dan target konsumen Sesari Base, dengan sampel sebanyak 74 orang yang pernah atau berminat untuk melakukan pembelian ayam betutu Sesari Base. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan pengaruh yang signifikan antara harga dan minat beli dan adanya pengaruh antara promosi dan minat beli, sehingga kedua hipotesis yang diajukan pada penelitian ini diterima. Oleh karena itu, manajemen Sesari Base sebaiknya dapat mempertahankan harga yang ditawarkan, memberikan bebas ongkos kirim, mencantumkan keunggulan atau kelebihan yang dimiliki pada kemasan, serta menambah cara-cara pembayaran yang ada dengan semua tipe dompet digital, sehigga harga dapat meningkatkan minat beli produk Sesari Base. Selain itu, Sesari Base juga dapat menggunakan media sosial lainnya untuk promosi (misal: facebook, whatsapp atau email), sehingga aktivitas promosi dapat mencakup target konsumen yang lebih luas.