| dc.contributor.author | ARISANDYKA, VAISYA | |
| dc.date.accessioned | 2022-02-04T03:09:26Z | |
| dc.date.available | 2022-02-04T03:09:26Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/4476 | |
| dc.description | The porpose this research is to find out the effect of price perception and promotion on purchase
intention of Sesari Base product during Covid-19 pandemic. The research subjects are the
people of Denpasar City who become consumers and target consumers of Sesari Base, with the
sample of 74 people who have ever or are interested in buying Sesari Base betutu chicken. The
results of multiple linear regression analysis show that there is significant effect between price
and purchase intention and there is the effect between promotion and purchase intention, so
that the second hypotheses that is proposed in this research is accepted. Therefore, it is better
for Sesari Base management can maintain the price that is offered, give free delivery cost, state
advantages or strength that is possessed on packaging, and add existing payment methods with
all types of digital wallets, so that the price can increase purchase intention of Sesari Base
product. In addition, Sesari Base can also use other social medias for promotion (for example:
facebook, whatsapp or email), so that promotional activities can cover wider target consumers. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap minat
beli produk Sesari Base saat pandemi Covid-19. Subjek penelitian adalah masyarakat Kota
Denpasar yang menjadi konsumen dan target konsumen Sesari Base, dengan sampel sebanyak
74 orang yang pernah atau berminat untuk melakukan pembelian ayam betutu Sesari Base.
Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan pengaruh yang signifikan antara harga dan
minat beli dan adanya pengaruh antara promosi dan minat beli, sehingga kedua hipotesis yang
diajukan pada penelitian ini diterima. Oleh karena itu, manajemen Sesari Base sebaiknya dapat
mempertahankan harga yang ditawarkan, memberikan bebas ongkos kirim, mencantumkan
keunggulan atau kelebihan yang dimiliki pada kemasan, serta menambah cara-cara pembayaran
yang ada dengan semua tipe dompet digital, sehigga harga dapat meningkatkan minat beli
produk Sesari Base. Selain itu, Sesari Base juga dapat menggunakan media sosial lainnya untuk
promosi (misal: facebook, whatsapp atau email), sehingga aktivitas promosi dapat mencakup
target konsumen yang lebih luas. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra Surabaya | en_US |
| dc.subject | harga | en_US |
| dc.subject | promosi | en_US |
| dc.subject | minat beli | en_US |
| dc.subject | Sesari Base | en_US |
| dc.title | PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK SESARI BASE SAAT PANDEMI COVID-19 | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | 0703117401 | |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10117162 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | HENDRO SUSANTO | |
