PENGARUH NON-CELEBRITY ENDORSER CREDIBILITY DAN ATTRACTIVENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK T’NUNERS

Abstract

Penelitian ini dilakukan kepada seluruh konsumen T’nuners tahun 2020 sebagai obyek penelitian. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh non celebrity credibility dan non-celebrity attractiveness terhadap keputusan pembelian. Variabel non-celebrity credibility dan non-celebrity attractiveness digunakan sebagai variabel independen dalam penelitian ini, variabel keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan metode analisis ordinal least square dengan software SPSS, dengan jenis penelitian kuantitatif. Tehnik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah tehnik non-probabilty sampling, yaitu menggunakan seluruh populasi sebagai sampel penelitian. Sampel penelitian ini merupakan seluruh konsumen T’nuners tahun 2020 dengan jumlah sebanyak 82 responden. Tehnik pengumpulan data menggunakan kuesioner google form dengan pengukuran skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa non celebrity credibility dan variabel non-celebrity attractiveness memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.