PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI RACING ACCESORIES

Abstract

Racing Accessories perlu mengkaji keberadaan faktor-faktor yang dapat menarik keputusan konsumen untuk membeli produk-produk yang disediakan oleh Racing Accessories. Beberapa faktor yang dapat dikaji adalah perihal kualitas produk dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di Racing Accessories. Penelitian ini terdiri dari tiga variabel, yaitu: kualitas produk (X1), harga (X2), dan keputusan pembelian (Y). Penelitian ini dilakukan di Racing Accessories dengan mengambil sampel para konsumen yang pernah lebih dari satu kali berbelanja di Racing Accessories. Secara keseluruhan penelitian ini melibatkan 58 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di Racing Accessories.