PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN AGUNG SAMUDRA ABADI

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Advertising, Personal Selling, dan Direct Marketing terhadap Keputusan Pembelian Agung Samudra Abadi. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah 53 orang yaitu selutruh konsumen Agung Samudra Abadi. Teknik sampel yang digunakan adalah sampel jenuh dimana jumlah sampel 53 responden pula. Variabel bebas pada penelitian ini adalah variabel Advertising (X1), variabel Personal Selling (X2), dan variabel Direct Marketing (X3). Variabel terikat pada penelitian ini adalah Keputusan Pembelian (Y). Metode pengumpulan data yang digunakan adalah berupa angket. Dari pernyataan – pernyataan angket tersebut akan diuji jawabannya dengan menggunakan uji analisis linear berganda. Seluruh pernyataan pada setiap variabel perlu diuji dengan menggunakan uji validitas danreliabilitas. Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh yang signifikan antara advertising, personal seling, dan direct marketing terhadap keputusan pembelian baik secara parsial mapun simultan. Koefesien determinasi pada variabel penelitian ini sebesar 69,7%. Hal tersebut menunjukkan adanya pengatruh variabel lain terhadap keputusan pembelian sebesar 30,3%.