ANALISIS KEGAGALAN RESELLER AICE DI MADE BARAT DITINJAU DARI FAKTOR LOKASI DAN PROMOSI
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penyebab kegagalan reseller Aice di Made
Barat ditinjau dari faktor lokasi dan promosi. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah
kualitatif dengan triangulasi. Informan dari penelitian ini ada 4 orang. 2 pelanggan, 1 pesaing,
dan 1 pakar ahli. Dari hasil wawancara dengan informan dan observasi didapatkan informasi
bahwa kegagalan reseller Aice di Made Barat ditinjau dari faktor lokasi dan promosi disebabkan
oleh lokasi yang kurang strategis, lahan parkir yang kurang, Jangkauan promosi yang tidak
sampai keluar Made, kuantitas promosi yang sedikit, dan kualitas penyampaian pesan dalam
promosi yang kurang baik sehingga pesan tidak tersampaikan kepada konsumen.
