ANALISIS KEGAGALAN RESELLER AICE DI MADE BARAT DITINJAU DARI FAKTOR LOKASI DAN PROMOSI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penyebab kegagalan reseller Aice di Made Barat ditinjau dari faktor lokasi dan promosi. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah kualitatif dengan triangulasi. Informan dari penelitian ini ada 4 orang. 2 pelanggan, 1 pesaing, dan 1 pakar ahli. Dari hasil wawancara dengan informan dan observasi didapatkan informasi bahwa kegagalan reseller Aice di Made Barat ditinjau dari faktor lokasi dan promosi disebabkan oleh lokasi yang kurang strategis, lahan parkir yang kurang, Jangkauan promosi yang tidak sampai keluar Made, kuantitas promosi yang sedikit, dan kualitas penyampaian pesan dalam promosi yang kurang baik sehingga pesan tidak tersampaikan kepada konsumen.