PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SIRUP FUZION

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian sirup Fuzion. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 78 responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. dengan alasan variabel bebas terdiri dari beberapa variabel. Hasil dari analisis menunjukkan bahwa variabel harga (X1) naik sebesar satu satuan, maka variabel keputusan pembelian (Y) akan naik sebesar 0,203, dengan anggapan variabel kualitas produk (X2) dan variabel promosi (X3) tetap. Variabel kualitas produk (X2) naik sebesar satu satuan, maka variabel keputusan pembelian (Y) akan naik sebesar 0,560, dengan anggapan variabel harga (X1) dan variabel promosi (X3) tetap. Begitu pula dengan jika variabel promosi (X3) naik sebesar satu satuan, maka variabel keputusan pembelian (Y) akan naik sebesar 0,181, dengan anggapan variabel harga (X1) dan variabel kualitas produk (X2) tetap. Simpulannya, terdapat pengaruh positif dari variabel harga (X1), variabel kualitas produk (X2), variabel promosi (X3), dan variabel keputusan pembelian (Y) produk Sirup Fuzion.