PENGARUH ELEMEN PACKAGING TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND PERSONALITY PADA SEKOTENG AROMA PREMIUM

Abstract

Adanya tren gaya hidup sehat memicu terjadinya pergeseran perilaku konsumen untuk mengonsumsi produk yang sehat dan berbahan dasar alami. Beberapa perusahaan di Indonesia mulai memberikan kontribusi bagi tren gaya hidup sehat, salah satunya yaitu UD Maju Jaya, dengan memproduksi produk berupa sekoteng instan bermerek AROMA premium. Permasalahan terjadi pada saat perusahaan mengalami penurunan penjualan sebesar 93,4% pada tahun 2017 di saluran distribusi pasar tradisional dan 39,4% di saluran distribusi modern dikarenakan produk sekoteng AROMA premium tidak menunjukkan ciri-ciri elemen kemasan yang dapat menarik konsumen untuk membeli karena seharusnya brand personality pada kemasan produk membuat konsumen memiliki ikatan pikiran dan perasaan atas suatu produk dari merek tersebut. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh elemen packaging rerhadap brand personality pada sekoteng AROMA premium. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner menggunakan teknik purposive sampling dengan syarat konsumen populasi dari business-to-business yang sudah membeli dan mengkonsumsi produk sekoteng AROMA premium. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara signifikan variabel functionality packaging dan packaging saleability mempunyai kecenderungan untuk mempengaruhi brand personality.