PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN B-SHOES

Abstract

B-Shoes perlu mengkaji faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Faktor-faktor yang layak dikaji adalah harga dan desain produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh harga dan desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini terdiri dari tiga variabel, yaitu: harga (X1), desain produk (X2) dan keputusan pembelian konsumen (Y). Penelitian ini dilakukan dengan mengambil para konsumen yang pernah melakukan pembelian di B-Shoes. Secara keseluruhan penelitian ini melibatkan 70 orang responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan desain produk memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen B-Shoes.