PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WSIW

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh kualitas produk (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) produk WSIW.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dan menggunakan sumber data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang sudah pernah melakukan pembelian pada periode Januari 2013 hingga Agustus 2013, sedangkan sampel dalam penelitian ini berjumlah 63 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini dengan menggunakan kuesioner.Penelitian ini menggunakan analisis data yaitu regresi linier berganda dengan derajat kesalahan sebesar 5%.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) dan harga (X2) berpengaruh secara simultan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) produk WSIW. Variabel kualitas produk (X1) dan harga (X2) berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian (Y) produk WSIW. Nilai koefisien determinasi dalam penelitian ini sebesar 34,1% yang dimana variabel terikat dalam penelitian ini dijelaskan oleh variabel bebas sebesar 34,1%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dilakukan dalam penelitian ini.