| dc.contributor.author | YOANA, CHINTYA | |
| dc.date.accessioned | 2022-03-31T08:26:48Z | |
| dc.date.available | 2022-03-31T08:26:48Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/4779 | |
| dc.description | Internet users in Indonesia dated January 2016 have reached 88.1 million
and around 79 million are active in using social media. The high phenomenon of
using social media which is considered effective enough to be used promotional
and sale, it used by marketers in developing their business through online
marketing in social media, one of them is Instagram. Instagram becomes one of
the favourite social media that can help the companies to simplify their business
products dan services. Through Instagram, businessman can interact with
consumers through shared photos and videos. For some people, online purchase,
one of them is through social media Instagram that is considered more effective
and efficient in order to create online purchase intention. The purpose of this
research is to find out whether Instagram social media marketing can affect the
interest in buying online through mediation variables of brand consciousness,
value consciousness and price consciousness. The research method that is used is
quantitive research with data collection method that used questionnare is
measured by a Likert scale. The result of this research indicates that marketing of
Instagram social media can create online purchase intention without help through
mediating variables of brand consciousness, value consciousness and price
consciousness. | en_US |
| dc.description.abstract | Pengguna internet di Indonesia per Januari 2016 telah mencapai angka
88,1 juta orang dan 79 juta diantaranya aktif dalam menggunakan media sosial.
Tingginya fenomena penggunaaan media sosial yang dinilai cukup efektif untuk
digunakan sebagai media promosi dan penjualan, dimanfaatkan oleh para pemasar
dalam mengembangkan bisnisnya melalui marketing secara online di media sosial
salah satunya adalah Instagram. Instagram menjadi salah satu media sosial favorit
yang dapat membantu perusahaan untuk mempermudah bisnis produk dan jasa
mereka. Melalui Instagram, pelaku bisnis dapat berinteraksi dengan konsumen
melalui foto dan video yang dibagikan. Bagi sebagian orang, pembelian secara
online, salah satunya melalui media sosial Instagram dianggap lebih efektif dan
efisien sehingga dapat menimbulkan minat pembelian secara online. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah pemasaran media sosial Instagram
dapat mempengaruhi minat pembelian secara online dengan melalui variabel
mediasi brand consciousness, value consciousness dan price consciousness.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode
pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala Likert.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial Instagram
dapat menimbulkan minat pembelian secara online tanpa perlu melalui variabel
mediasi brand consciousness, value consciousness dan price consciousness. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra Surabaya | en_US |
| dc.subject | Digital Marketing | en_US |
| dc.subject | Social Media Marketing | en_US |
| dc.subject | Brand Consciousness | en_US |
| dc.subject | Value Consciousness | en_US |
| dc.subject | Price Consciousness | en_US |
| dc.subject | Online Purchase Intention | en_US |
| dc.title | EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL BERBASIS PHOTO AND VIDEO SHARING TERHADAP MINAT PEMBELIAN SECARA ONLINE | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | 0715128102 | |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10115035 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | CHRISTIAN HERDINATA | |
