PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CV. ANUGRAH MITRA SEJAHTERA

Abstract

Peningkatan jumlah penduduk di Indonesia mendorong kebutuhan akan transportasi yang semakin meningkat. Hal ini menguntungkan perusahaan yang bergerak di bidang komponen pendukungnya, yaitu ban mobil. CV. Anugrah Mitra Sejahtera adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang penjualan ban mobil, jasa vulkanisir ban, jasa spooring, dan balancing. Salah satu cara untuk meningkatkan penjualan adalah dengan melakukan kegiatan promosi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi (sales promotion, online and social media marketing, direct and database marketing, dan personal selling) terhadap keputusan pembelian konsumen CV. Anugrah Mitra Sejahtera. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di CV. Anugrah Mitra Sejahtera, berusia 17 tahun ke atas, dan pernah merasakan semua bauran promosi di CV. Anugrah Mitra Sejahtera. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 97 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah convenience sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion, online and social media marketing, direct and database marketing, dan personal selling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini digunakan untuk memaksimalkan kegiatan promosi di CV. Anugrah Mitra Sejahtera dalam rangka untuk meningkatkan penjualan.