| dc.contributor.author | DEWI, DIANA | |
| dc.date.accessioned | 2022-04-08T08:50:39Z | |
| dc.date.available | 2022-04-08T08:50:39Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/4903 | |
| dc.description | The increasing of total population in Indonesia drives the need of transportation
to be more increasing. This thing brings profit to the company that run in
supporting component field, that is car tires. CV. Anugrah Mitra Sejahtera is a
company that runs in car tire field, tire vulcanizing service, spooring, and
balancing. One of the ways to increase sale is by conducting promotional
activities. Therefore, the purpose of this research is to find out the influence of
promotional mix (sales promotion, online and social media marketing, direct and
database marketing, and personal selling) on consumer purchasing decision of
CV. Anugrah Mitra Sejahtera. This research is quantitative research. The method
that is used in this research is multiple linear regression analysis. The population
in this research is consumers who have done purchasing at CV. Anugrah Mitra
Sejahtera, above 17 years old, and have felt all the promotional mix at CV.
Anugrah Mitra Sejahtera. Data collection is done using a questionnaire that is
distributed to 97 respondents. The sampling technique that is used in this study is
convenience sampling. The results shows that sales promotion, online and social
media marketing, direct and database marketing, and personal selling affect
significantly on purchasing decisions. The results of this research is used to
maximize the promotional activities at CV. Anugrah Mitra Sejahtera in order to
increase sales. | en_US |
| dc.description.abstract | Peningkatan jumlah penduduk di Indonesia mendorong kebutuhan akan
transportasi yang semakin meningkat. Hal ini menguntungkan perusahaan yang
bergerak di bidang komponen pendukungnya, yaitu ban mobil. CV. Anugrah
Mitra Sejahtera adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang penjualan ban
mobil, jasa vulkanisir ban, jasa spooring, dan balancing. Salah satu cara untuk
meningkatkan penjualan adalah dengan melakukan kegiatan promosi. Oleh karena
itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi (sales
promotion, online and social media marketing, direct and database marketing,
dan personal selling) terhadap keputusan pembelian konsumen CV. Anugrah
Mitra Sejahtera. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Populasi
dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di CV.
Anugrah Mitra Sejahtera, berusia 17 tahun ke atas, dan pernah merasakan semua
bauran promosi di CV. Anugrah Mitra Sejahtera. Pengumpulan data dilakukan
dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 97 responden. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah convenience
sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion, online and
social media marketing, direct and database marketing, dan personal selling
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini
digunakan untuk memaksimalkan kegiatan promosi di CV. Anugrah Mitra
Sejahtera dalam rangka untuk meningkatkan penjualan. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra Surabaya | en_US |
| dc.subject | sales promotion | en_US |
| dc.subject | online and social media marketing | en_US |
| dc.subject | direct and database marketing | en_US |
| dc.subject | personal selling | en_US |
| dc.subject | keputusan pembelian | en_US |
| dc.title | PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CV. ANUGRAH MITRA SEJAHTERA | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | 0722087602 | |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10115095 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | DAMELINA BASAULI TAMBUNAN | |
