ANALISIS FIVE FORCES UNTUK PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN RUSTY GOLD INDONESIA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi eksternal perusahaan berdasarkan analisis Five Forces dan merencanakan strategi pemasaran pada perusahaan Rusty Gold Indonesia. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Alat analisis yang digunakan adalah Five Forces analysis. Metode pengumpulan data yang digunanakan adalah wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah kondisi eksternal berdasarkan analisis Five Forces yang menguatkan perusahaan adalah faktor ancaman pendatang baru, daya tawar pembeli, dan ancaman barang substitusi. Faktor persaingan dalam industri dan daya tawar pemasok perlu diwaspadai dan diawasi. Strategi pemasaran yang akan dilakukan perusahaan dirangkum ke dalam sebuah rumus persamaan Kotler-Kartajaya E= k Mc2 , dimana E adalah value yang diberikan perusahaan kepada pelanggan, k mencakup STP dan diferensiasi, M merupakan Market-ing yang mencakup trust, loyalitas, word of mouth, mengikuti pameran, dan komunitas nyata. C2 mencakup strategi yang dilakukan di media sosial, internet, dan search engine optimization.