| dc.contributor.author | Harun, Alfano | |
| dc.date.accessioned | 2022-04-21T09:22:05Z | |
| dc.date.available | 2022-04-21T09:22:05Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/4936 | |
| dc.description | The purposes of this study are to determine Rusty Gold Indonesia’s
external conditions based on Five Forces analysis and plan marketing strategies
for the company. This research is a qualitative descriptive research which uses
Five Forces analysis as analysis tool. Additionally, interview and documentation
are used as data collection methods. Results from the Five Forces analysis
suggest that the company’s positive external conditions are threat of new entrants,
bargaining power of buyers, and threat of substitutes. On the other hand, the
company needs to monitor the rivalry intensity between business competitors and
the bargaining power of suppliers. The recommended marketing strategy for the
company is summarized into a Kotler-Kartajaya equation formulas of E = k Mc2
,
in which E is the value given to customers and k includes STP and differentiation.
The M in the equation refers to Marketing, which includes trust, loyalty, word of
mouth promotion, exhibitions, and communities. Finally, C
2
is described as the
strategies used in social media, the internet, and search engine optimization | en_US |
| dc.description.abstract | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi eksternal
perusahaan berdasarkan analisis Five Forces dan merencanakan strategi
pemasaran pada perusahaan Rusty Gold Indonesia. Jenis penelitian ini adalah
deskriptif kualitatif. Alat analisis yang digunakan adalah Five Forces analysis.
Metode pengumpulan data yang digunanakan adalah wawancara dan
dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah kondisi eksternal berdasarkan
analisis Five Forces yang menguatkan perusahaan adalah faktor ancaman
pendatang baru, daya tawar pembeli, dan ancaman barang substitusi. Faktor
persaingan dalam industri dan daya tawar pemasok perlu diwaspadai dan diawasi.
Strategi pemasaran yang akan dilakukan perusahaan dirangkum ke dalam sebuah
rumus persamaan Kotler-Kartajaya E= k Mc2
, dimana E adalah value yang
diberikan perusahaan kepada pelanggan, k mencakup STP dan diferensiasi, M
merupakan Market-ing yang mencakup trust, loyalitas, word of mouth, mengikuti
pameran, dan komunitas nyata. C2 mencakup strategi yang dilakukan di media
sosial, internet, dan search engine optimization. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra Surabaya | en_US |
| dc.subject | Strategi Pemasaran | en_US |
| dc.subject | Analisis Five Forces | en_US |
| dc.subject | STP | en_US |
| dc.subject | Persamaan Kotler-Kartajaya | en_US |
| dc.subject | Marketing Strategy | en_US |
| dc.subject | Five Forces | en_US |
| dc.subject | Analysis | en_US |
| dc.subject | STP | en_US |
| dc.subject | Kotler-Kartajaya's Equation Formula | en_US |
| dc.title | ANALISIS FIVE FORCES UNTUK PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN RUSTY GOLD INDONESIA | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | 0729058702 | |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10111026 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Maichal | |
