PENGARUH PERSONAL SELLING, SALES PROMOTION, DAN DIRECT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NUSANTARA ABADI

Abstract

PENGARUH PERSONAL SELLING, SALES PROMOTION, DIRECT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NA Nusantara Abadi adalah perusahaan yang bergerak di bidang garmen. NA melihat hal-hal yang dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Personal selling, sales promotion, direcet marketing ditinjau terkait pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variabel personal selling (X 1 ) , sales promotion (X 2 ) , dan direct marketing (X 3 ) terhadap keputusan pembelian NA (Y). Populasi penelitian ini adalah konsumen NA yang sudah melakukan pembelian yang berjumlah 45 orang. Pada penelitian ini sampel diambil dengan metode sampel jenuh. Data diambil menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala Likert. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variable p ersonal selling (X 1 ) , sales promotion (X 2 ) , dan dire ct marketing (X 3 ) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian NA.