| dc.description.abstract | Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh individual
product decision terhadap keputusan konsumen dalam memilih perusahaan
fotografi di Surabaya. Adapun variabel dari individual product decision yang
diaplikasikan dalam penelitian ini adalah atribut produk, merek, kemasan, label
dan jasa penunjang produk. Enam hipotesis diuji dengan menggunakan model
analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan dengan mendistribusikan
kuesioner kepada 100 responden yang diambil dengan metode non-probabilitas,
yaitu purposive sampling, populasi yang digunakan adalah wilayah Surabaya
dengan ketentuan orang yang pernah atau akan menggunakan perusahaan
fotografi di Surabaya yang berumur 17-40 tahun. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa individual product decision yang mempengaruhi konsumen
dalam memilih perusahaan fotografi di Surabaya secara berturut-turut adalah jasa
penunjang produk, kemasan, label, atribut produk dan merek. | en_US |
