PENGARUH PERCEIVED QUALITY DAN PRODUCT FEATURE TERHADAP MINAT BELI TOTE BAG TJOY

Abstract

TJOY merupakan sebuah bisnis yang bergerak pada bidang fesyen, khususnya ToteBag yang didirikan pada pertengahan tahun 2018. Berkembangnya tren fesyen indiedengan perpaduan Tote Bag juga membuat TJOY terinspirasi untuk menciptakankeefektifan dalam masyarakat untuk membawa barang bawaan mereka. Dalam industrikreatif yang semakin tahun semakin meningkat memaksa TJOY untuk selalumelakukan inovasi dan terus berkembang. Dalam persaingan di industri kreatif iniTJOY juga mengalami adanya hambatan dikarenakan pesaing kami sudah mempunyaibrand image tersendiri dan produk-produknya sudah dikenal di Indonesia. SehinggaTJOY mempertimbangkan beberapa hal seperti perceived quality dan prodct feature.Tujuan penelitian ini mengetahui pengaruhperceived quality dan prodct featureterhadap minat beli produk Tote Bag TJOY. Metode yang digunakan penelitian iniadalah penelitian kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini pendudukKota Surabaya berumur empat belas hingga dua puluh limatahun dengan pendapatanekonomi (uang saku / gaji) golongan menengah keatas sebanyak 518,789 orang padatahun 2019 dengan menggunakan teknik penelitian purposive sampling. Hasil padapenelian membuktikan bahwa perceived quality dapat mempengaruhi minat belidengan signifikan, sedangkan product feature dapat mempengaruhi minat beli dengansignifikan. Hal ini diperkuat dengan nilai thitung Perceived Quality (X1) sebesar 4,395dan Product Features (X2) sebesar 5,541 dimana keduanya memiliki nilai lebih besardari tabel yaitu sebesar 1,977.