PENGARUH KEMASAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA USAHA GYLDEN CHOCOLATE

Abstract

PENGARUH KEMASAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA GYLDEN CHOCOLATE Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kemasan dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Gylden Chocolate. Penelitian lebih meneleti pada hubungan parsial. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Gylden Chocolate yang pernah membeli produk Gylden Chocolate pada periode November 2013 – November 2014. Populasi dari penelitian ini berjumlah 168 orang namun sampel yang digunakan hanya sebesar 63 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Untuk mengambil sampel dari populasi menggunakan rumus Slovin. Responden yang diteliti terbatas pada wilayah Surabaya. Model penelitian ini menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan dan promosi secara simultan dan parsial berpengaruh significant terhadap keputusan pembelian Gylden Chocolate. Hal ini menunjukkan konsumen membeli produk Gylden Chocolate dikarenakan kemasan yang dimiliki dan promosi yang dilakukan Gylden Chocolate membuat orang tertarik. Manfaat dari penelitian ini adalah Gylden Chocolate dapat menyesuaikan kemasan yang pas bagi konsumen agar konsumen ingin membeli produk Gylden Chocolate walaupun belum merasakan. Gylden Chocolate juga dapat menentukan promosi yang sesuai agar konsumen dapat tertarik untuk membeli.