FAKTOR-FAKTOR YANG MENJADI PERTIMBANGAN PERUSAHAAN DALAM MENGAMBIL KEPUTUSAN PEMASANGAN IKLAN PADA FLY HIGH ADVERTISING

Abstract

FAKTOR-FAKTOR YANG MENJADI PERTIMBANGAN PERUSAHAAN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMASANGAN IKLAN PADA FLY HIGH ADVERTISING Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menjadi pertimbangan perusahaan dalam pengambilan keputusan pemasangan iklan pada Fly High Advertising. Fly High Advertising adalah majalah iklan yang disebar secara gratis. Penelitian ini memiliki tiga lingkup penelitian yaitu distribusi, desain produk, dan citra merek. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif, dengan tujuan untuk mencari tahu apakah faktor- faktor tersebut menjadi pertimbangan perusahaan dalam pengambilan keputusan pemasangan iklan pada Fly High Advertising. Sampel diambil sebanyak 5 narasumber yang merupakan konsumen yang telah memasang iklan di Fly High Advertising dan yang menolak memasang iklan di Fly High Advertising, diuji dengan triangulasi sumber. Dari hasil wawancara menunjukkan bahwa 3 faktor yaitu distribusi, desain produk, dan citra merek menjadi pertimbangan perusahaan dalam pengambilan keputusan pemasangan iklan pada Fly High Advertising.